本文摘要：每年的高考都是那么格外地引人注目，看着新闻里那些意气风发的少年，竟然另有点纪念那一段“残酷”的时光。
每年的高考都是那么格外地引人注目，看着新闻里那些意气风发的少年，竟然另有点纪念那一段“残酷”的时光。时光荏苒，纵然回不去那校园，我也想再体会一次那被试卷困绕的“噩梦”。2019年不普通非高等学校招生统一考试（全国卷）广告综合考试时间：不限 满分：101分 姓名———- 班级———- 准考证号□□□□□□ 一、选择题（共7题，每小题3分）1. 广告主如果提供虚假的证明文件，由广告监视治理机关处以（ ）罚款。
A. 1万元~5万元B. 1万元~10万元C. 5千元~5万元D. 1千元~5千元谜底：B，凭据广告法第44条划定，对提供虚假证明文件的广告主，处以一万元以上，十万元以下的罚款。2. 毒性药品、麻醉药品、精神药品、（ ）等特殊药品都不能做广告。A. 人用药品B. 保健药品C. 兽用药品D. 放射性药品谜底：D，广告法例定不能做广告的药品划分是麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法。
3. 以下哪个是广告大师李奥·贝纳的经典案例？（ ）A. 百事可乐蒙眼挑战B. 公共甲壳虫“Think small”C. 万宝路香烟D. 箭牌衬衫谜底：C，万宝路香烟是李奥·贝纳最经典的案例之一，把万宝路香烟的目的群体从女性转变到男性，从产物包装到品牌形象做了颠覆性的改动，让默默无闻了二十年的万宝路香烟一炮而红。4. 下列关于撰写广告口号需要注意的问题，说法不正确的是（ ）。A. 要使口号押韵B. 要强调产物的利益或某一行动C. 要使产物区别于其他产物D. 要使消费者很容易将本产物跟其他产物联系起来谜底：D，三短一长选最长，不解释。
5. 广告设计的最终目的是（）。A. 美化生活B. 生长创新C. 服务人类D. 竞赛谜底：C，三长一短选……嗯？不解释。6. 品牌设计的焦点是（）。
A. 身份感B. 群体认同C. 格调与品味D. 个性体现谜底：D，跟其他三个比起来，“个性体现”无疑是最重要的，品牌无法突出个性，再高峻上的形象终究只会随波逐流。7. 设计文案的本质是什么？（）A. 有效转达信息资助销售B. 取得认可C. 将诉求工具注意力转移过来D. 通报画面图像谜底：A，这个还需要解释吗。
二、判断题（共10题，每小题3分，用T、F表现对错）1. 在药品广告里，可以使用“国家级新药”作为宣传内容。（ ）2. 公共流传前言不能用新闻报道的形式公布广告。
（ ）3. 医疗机构公布医疗广告时可以宣传治愈率。（ ）4. 广告学的两大理论基石是市场营销学和流传学。（ ）5. 中国广告网是广告人必须知道的网站。
（）6. 划分产物生命周期的尺度是产物的销售年增长率。（）7. 一企业通过支付一定用度给新闻单元，从而报道有关企业新产物上市消息，该消息属于广告。（）8. 品牌形象理论的首创人是大卫奥格威。
（）9. 品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的长程投资。（）10. 为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是广告主体。（）谜底：1.F 2.T 3.F 4.T 5.T 6.T 7.T 8.T 9.T 10.T 三、填空题（共4题，每小题5分）1. 被誉为“筹谋之霸”，叶茂中的代表作是______。2. 开办了奥美公司，被称为“广告教父”的是______。
3. 广告运动中的到场者包罗广告主、广告署理公司、______、受众。4. ______可以看到全世界最新的广告资讯和广告视频。谜底：1.《广告人手记》；2.大卫·奥格威；3.广告前言。4.中国广告网 四、简答题（共2题，每小题10分）1. 简要回覆一下广告筹谋的作用。
谜底：广告筹谋是一整个广告运动的焦点和灵魂，对广告运动具有指导性和决议性作用。一个完整的广告筹谋系统：市场调研、目的确定、前言确定、广告创作、广告密布、广告效果预测等。2. 你给下面这两个广告词打几分？满分5分。
“口服才气让人心服，XX益智健脑药品，有效率高达95%”“嗓子干痒，得吃草；嗓子痛，得吃草；草珊瑚含片，新款！XX牌的，含着真舒服！”谜底：第一条3分，前半段不错，后半段违反广告法了，广告宣传中不能包罗说明治愈率或有效率的内容。第二条0分，不解释。五、送分题（10分）1. 请吐槽一下甲方。
本题没谜底，吐槽甲方还需要看谜底，说你什么好。（以上形式纯属娱乐，如有类似……别来找我）。
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