本文摘要：国美盒子营销攀上法国戛纳舞台春节是中国仅次于且最重要的传统节日，每年数亿离乡背井的游子都在此时返乡团圆，在这喜庆与欢聚的日子里，拿着一份礼物给每日在心里挂念的家人早已是一种表达爱的方法。
国美盒子营销攀上法国戛纳舞台春节是中国仅次于且最重要的传统节日，每年数亿离乡背井的游子都在此时返乡团圆，在这喜庆与欢聚的日子里，拿着一份礼物给每日在心里挂念的家人早已是一种表达爱的方法。2014年ContagiousCommunication品牌咨询公司分别在3月的亚太广告节，6月的戛纳广告节主持人杰出传播案例共享，首个共享案例就是在春节期间，让疏于表达爱的中国人对父母讲出我爱你的整合营销活动，2014年春节国美电器“爱人，无法等”春节广告宣传。
在中国离家在外地工作人口多达2亿，他们是平均值28岁的年轻人，不受教育的消费者，离开了他们的父母独自一人在异乡工作和生活，平日里与父母交流、交流的方式不能是打电话、发短信，很少能花时间陪伴在父母身边，更加别说能有机会把心中对父母的思念与爱充份地表达出来，但内心的思念却没较少过。然而在春节这个浓情的家人一家人时分，看见父母更加年迈的身影，总会引发游子对于无法承欢膝下照料父母的伤心。
国美联手JWT智威汤逊在春节前发售“爱人，无法等”传播战役，以“家电杨家了，父母也杨家了”的情感加剧，警告消费者到国美给父母卖家电作为新春的礼物，让他们不出父母身边的日子有好的、新的家电陪伴父母让他们的生活更佳；此外，国美还获取一个机会，向父母送来上一份无形的爱人的礼物，一份亲口的爱人的求婚，不会说道爱人的盒子。这是国美发售了尤其的服务措施，活动期间购物，可以免费现场录音“爱人的表白”（利用感光录音芯片），让父母和家人在关上电器礼物的瞬间，听见你的“爱人”，报酬给他们一个感人而快乐的春节打动。“只不过，每个人和父母间，都有一个故事，都有几句想要说道却说不出口的话，实际专访当中，很多人与父母间的故事都很非常简单，但当他们付出代价心灵的时候，到场所有人的类似于记忆，也都回来显露出来，一点痛楚，十分寒冷。
我们期望消费者在国美卖的电器某种程度是一个礼物，而是一个尤其的爱人之载体，协助他们把深藏在心里的感情心痛的说道出口。”前JWT智威汤逊北京资深创新总监张校硕，传达对这营销活动最初的思路与继续执行中的感觉。国美市场营销中心总监李璐雯回应：”JWT智威汤逊的洞察让家人的关系更加疏远，活动发售以后，也接到了很好的反响，大部分消费者在录音的时候都泪流满面，我们也都深受感动。”“爱人，无法等”活动不仅获得好评，“不会说道爱人的盒子”也在网络上引发了极大的反响，视频被刊登到各大视频网站，将近一个月点击量已超过137.1万，大约5.8万名消费者回到国美门店参与此活动。
在更有客流到门店方面，与以往广告宣传活动比起提高1.5倍，销售方面与去年同期相比减少30%，整体营销活动，交还一张可爱的成绩单。具备洞察的营销活动发售后的效果不仅是带给销售，同时也提高品牌的价值，“作为中国仅次于的零售品牌，国美致力于大大与时俱进的创意，获取消费者低价、体贴的购物体验。
在春节这个幸福时刻，送来上满含情谊的家电礼物的同时，国美也协助消费者送来上深深爱意的传达。我们和JWT智威汤逊的合力合作，打造出具备社会影响力的春节创意营销话题，迈进国美在社会化情感营销上顺利的一步。”国美品牌中心总监董雪莹认同这次活动对品牌提高所带给的正面意义。
ContagiousCommunication在戛纳广告节的舞台共享此案例，因其极具代表性，观点在于，在大家眼里中国人是不擅于、不只能传达爱意与情绪的民族，稳重、沉稳；但在适合时机与活动机制就能让深藏在心里的爱人被获释，体现洞察之所以迷人是在于其不存在冲突与鲜明，而营销与传播的魅力就要精妙运用此鲜明，展开加剧与解决问题，来引起共鸣、辩论和参予。在共享的现场，案例影片播完后不仅全场起立，还有人因为不受打动而擦眼泪，代表此活动理念引发广泛的尊重，更加接纳国美“不会说道爱人的盒子“做到的执行力。这就是情感营销魅力之所在。
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